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又一饮料巨头倒下:曾是国民品牌今36亿变卖全部资产为什么?

2019-05-18 09:11 作者:admin 来源:网络 浏览数:

  水和饮料在中国市场一直都比较受欢迎,国内也出现了不少品牌,其中最出名的莫过于娃哈哈、农夫山泉、怡宝、天喔、汇源果汁这些品牌,而且这几个品牌都是国民饮料级别的,可惜的是有些已经被时代给淘汰了,比如说天喔,现在已经倒闭了,而除了天喔,汇源果汁也差不多倒下了。又一饮料巨头倒下:曾是国民品牌,今36亿变卖全部资产,为什么?

  汇源果汁相信大家都很熟悉,以前经常在电视上看到它们的广告,而且去外面饭馆吃饭小孩子都要点一个汇源果汁,当年它们红火的时候,大家都知道,但是就在最近,汇源果汁宣布将和其他公司重组,据说它们已经连续6年亏损了,让人意外的是,这次汇源果汁只用36亿就变卖了自己全部的资产,当年可口可乐很重视汇源果汁的,还想176亿收购它们。

  汇源果汁从国民品牌到倒下,这是为什么?主要有3个原因,第1个,就是公司的人事管理问题,据说其创始人朱新礼把自己的亲戚都安排成高层领导岗位,对于那些有能力的员工而言,自己根本没有上升的空间,久而久之就不会再想努力去工作,而那些亲戚中才能平庸的却坐在高位,这样很容易导致公司人才流失,没有人才,一个公司想做好是很难的。

  第2个原因,汇源果汁缺乏一定的创新,大家会发现现在市面上的饮料,都是有很多分类的,功能型的像东鹏特饮,还有其他类型的脉动等等,而汇源果汁那么多年来就只做果汁,而且味道也没有什么改进,相反农夫山泉就做的很好,它们虽然主要做的是饮用水,但是还是做了农夫山泉果汁,现在中国的饮料市场口味创新还是很重要的,这一点汇源果汁和天喔一样,没有创新。

  第3个原因,汇源对于品牌价值的塑造不注重,这些年汇源果汁一直都没有找有影响力的明星代言,就连广告词也没有那么深入,现在年轻人是主要市场,但是汇源却没有抓住,同时现在电子商务和互联网这么发达,它们也没有利用好。一个品牌会倒下肯定是有理由的,要从自身找出原因。这次汇源离开不知道还会不会重新崛起,你们对汇源果汁还有印象吗?

 

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