98饮品招商网

-98饮品招商网门户网站

当前所在位置:主页 > 饮品市场 >
主页 > 饮品市场 >

激发全民抢红包怒潮的卡拉宝事实是如何一股绿色能量?

2019-07-11 09:04 作者:admin 来源:网络 浏览数:

  激发全民抢红包怒潮的卡拉宝事实是如何一股绿色能量?。近日,国际知名能量饮料品牌卡拉宝发起的“参与群雄夺宝,赢38888大红包”活动,引发了一轮全民抢红包热潮,卡拉宝的绿色罐装在各平台刷屏,成为年轻人拥戴的新一代网红饮料。

  “现金红包”一直是最能直接触达消费者的营销方式,通过简单直接的利益刺激,达到品牌的最大。仅在2019年春节,就有数十家品牌参与“红包大战”。然而“红包营销”的僵局却开始:在“渠道为王”和“终端制胜”的背景下,红包促销无论在渠道,还是终端,都从战术技巧和策略上被发挥到了极致。而卡拉宝却在用户对红包”脱敏“,新鲜感衰退的情况下,通过“参与群雄夺宝,赢38888大红包”活动,成功在全国掀起了抢红包热潮。”整合利益+创意引导“的形式,打破红包营销固有的模式,让人眼前一亮。

  活动形式和机制的设置是成败的关键。简单直接的方式固然能降低参与门槛,让消费者在社交平台上形成裂变才能让参与人数呈几何倍数增长。揭盖、扫码、组战队、分红包,卡拉宝通过将这一组参与活动的重要行为进行重新解构拆分,通过场景式趣味化的视觉演绎,让这四个司空见惯的词语形成了一套容易记忆,更容易在社交平台上的一套行为模式。用户只需购买一罐卡拉宝,揭盖扫描拉环下方二维码,即可进入“群雄夺宝”页面,加入或建立一支属于自己的战队,和“队友”一同继续扫码获取积分。战队中所有,每扫一罐卡拉宝,即可为自己所在战队增添积分,最终达到目标罐数的战队就能够瓜分最高38888元的现金红包。

  通过活动参与方式,引导建立战队,队员累计积分,合力瓜分红包的方式,卡拉宝实现了“群雄夺宝”活动的社交裂变,大幅提高了品牌声量,同时促进了产品销售额的提升。

  归属感和成就感,是除了利益刺激以外,对于用户最有驱动力的社会动机,也是能够在社交平台上消费者进行主动的核心要素。想得到用户的自发,主动裂变,就少不了引发区域间的battle,借此来将抢红包这样的个人行为,上升到捍卫城市荣誉的高度。此次卡拉宝联动广州、杭州、成都、济南、五大城市,组成五城精英战队,在各城市KOL的带领下,制作了五支具有显著地域风格的号召冲击大的趣味视频,将“群雄夺宝”在全国范围内形成5大区域冲击38888大红包的战役,扩大了活动的影响力,活动的热度也随着战局的紧张刺激而节节攀升。

  杭州白娘子、济南的夏雨荷、的撸串老铁。。。。。。五城趣味视频均采用各地域的著名桥段,通过富有戏剧性的创意内容,并由方言进行演绎,引发各地消费者的文化认同,扩散速度迅速持久。不到一周,战队总积分就已经达到目标数额。拿到了第一个38888现金大后,又紧锣密鼓的建立起第二支战队,一个城市不停的出现战队争夺大,也超出之前对活动效果的预期。

  整个“参与群雄夺宝,赢38888大红包”活动通过多渠道,多平台联动的方式,最大范围影响社交平台上的用户,从而掀起全民参与的热潮。微博打造了#卡拉宝喊你瓜分38888#的超级话题,微信的朋友圈都可见活动的分享信息,在这两个主流渠道推广的同时,卡拉宝在网红产品的生产—抖音平台上也刮起了一阵“绿色能量”旋风,通过PGC带动UGC的方式,再加上大批的素人也积极号召大家加入家乡战队,自发拍摄视频,整体卡拉宝在抖音的视频播放量近千万,卡拉宝的能量绿罐成为了抖音第一支“网绿”单品。

  拥有数百万粉丝的@小郎君呀 通过场景式的演绎,再次加深用户对“揭盖扫码”这一标准参与动作的印象,为家乡的战队呐喊助威。

  源自泰国的卡拉宝品牌,是畅销全世界39个国家的世界知名能量饮料品牌。卡拉宝能量饮料采用纯天然提取物——“巴西神果”瓜拉纳作为主要功效成分,不添加人工咖啡因,以独特的配方、丰富的营养、世界一流的制作工艺、绿色健康的品质和安全承诺赢得消费的信赖。2015年,卡拉宝成为拥有110年历史的英格兰切尔西足球俱乐部的“合作伙伴”。卡拉宝自2017/18赛季起冠名英格兰足球联赛杯,联赛杯更名为Carabao Cup(卡拉宝杯)。卡拉宝进入中国后,正式成为人和足球俱乐部合作伙伴。

  秉承卡拉宝品牌基因中的战斗,卡拉宝功能饮料卡拉宝的营销活动也充满了好胜心和自信心,通过对现金红包个性化玩法,将给消费者的利益包装成一个需要一层层打开的精美大礼包,装满创意和诚意。在巩固已有用户的基础上,提升新客户的数量,这不仅仅是对自身品牌和产品的自信,也是在表达卡拉宝在中国市场的决心。推荐拓展阅读:2020中国挪动秋招网申简历的小我自评怎样

 

声明:站文章均来源于网络,并不代表本站同意其观点,本站不承担由此引起的法律责任。若无意中侵犯你的权利请来信说明,本站查明后将及时删除!

站文章均来源于网络,并不代表本站同意其观点,本站不承担由此引起的法律责任。若无意中侵犯你的权利请来信说明,本站查明后将及时删除!