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品牌阐发:探究良品铺子在脱骨鸡肉零食下的市场结构

2019-10-08 22:44 作者:admin 来源:网络 浏览数:

  品牌阐发:探究良品铺子在脱骨鸡肉零食下的市场结构,摘要:通过决策狗深度分析鸡肉零食市场的发展情况,并以知名品牌良品铺子为例,挖掘其如何精准布局无骨鸡肉零食市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过对比脱骨鸡肉零食和整个鸡肉零食市场的整体销售数据发现,鸡肉零食最近12个月总销售额为8。95亿,年同比增长率为31。07%,本月鸡肉零食的销售额为90304364。84元,近三个月销售额增幅为24。31%。其中脱骨鸡肉零食最近12个月总销售额为6917。25万,年同比增长率为46。52%,当月销售额占整个鸡肉零食市场的8。83%,最近三个月增幅为29。93%。

  脱骨鸡肉零食市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从鸡肉零食整体市场中提炼出该细分市场。脱骨被6。11%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买 ;脱骨鸡肉零食在鸡肉零食品类消费者中,有广泛的市场需求;脱骨鸡肉零食市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。脱骨鸡肉零食市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  Top10品牌的销售占整个脱骨鸡肉零食市场的80。59%左右,12月销售额前三品牌分别是廖记棒棒鸡、良品铺子、贺友,分别占脱骨鸡肉零食市场的28。20%、27。98%、7。43%;nf/宁富、扒鸡、长明市场占有率增幅最快。

  分析脱骨市场Top10品牌,其中良品铺子最近一个月脱骨鸡肉零食的销售额占良品铺子整个鸡肉零食销售额的25。62%,最近三个月良品铺子在脱骨鸡肉零食市场的销售增幅为53。13%,稳居脱骨鸡肉零食市场的第2位。廖记棒棒鸡最近一个月脱骨鸡肉零食的销售额占廖记棒棒鸡整个鸡肉零食销售额的76。06%,最近三个月廖记棒棒鸡在脱骨鸡肉零食市场的销售增幅为42。76%,占据脱骨鸡肉零食的第1的。

  良品铺子在百货食品行业中,最近一个月的销售额达2。58亿元,环比增幅为32。82%,位居行业品牌销售额排名的第2位。良品铺子主要布局了零食/坚果/特产、粮油米面/南北干货/调味品、咖啡/麦片/冲饮、茶、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、传统滋补营养品、节庆用品/礼品、家庭/个人清洁工具等子行业。其中,猪肉类、膨化食品、西式糕点为良品铺子本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为2911。75万元、2593。07万元、2390。41万元;良品铺子本月市场增幅较大的品类是粽子、腌制/泡菜、小银杏,较上月市场规模增幅分别达到了467。78%、343。20%、274。34%。

  良品铺子布局了脱骨鸡肉零食、鸡爪鸡肉零食、四川鸡肉零食等15个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为熟食鸡肉零食,月销售额为447。27万元,占所有细分市场销售总额的23。39%。良品铺子所布局的细分市场中近一个月增幅最大的为脱骨鸡肉零食,近1个月的市场占有率增幅为571。39%。

  良品铺子的价格分布主要集中在0-50元市场,0-50元市场的销售占有率达到了9。53%,良品铺子鸡肉零食在0-50元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-0。03%推荐拓展阅读:解读8月PMI:出产延续扩张 市场需求总体承

 

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